Berichten zufolge gibt TikTok seine Live-Shopping-Pläne in den USA und Europa auf

Berichten zufolge gibt TikTok seine Live-Shopping-Pläne in den USA und Europa auf

TikTok mag wie eine unaufhaltsame globale Unterhaltungsmaschine erscheinen, aber zumindest ein Teil des Angebots des Unternehmens übernimmt noch nicht ganz: TikTok reduziert seine Live-Commerce-Pläne in Europa und den USA. die Financial Times gemeldetnachdem frühe Markteinführungen einfach nicht erfolgreich waren.

TikTok testet seit Ende letzten Jahres Live-Shopping in Großbritannien, beginnend mit einem Multi-Brand-Event namens „Im Trend“ letzten Dezember. Aber der Diebstahl berichteten, dass diese Shopping-Livestreams kein großes Publikum angezogen und nicht viele Verkäufe ausgelöst haben, und einige der Schöpfer, die an frühen TikTok-Shop-Projekten beteiligt waren, sind ganz ausgestiegen. TikTok hatte bereits geplant, Shop in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien einzuführen, und hoffte, später in diesem Jahr in den USA auf den Markt zu kommen, wurde aber jetzt mitgeteilt der Diebstahl dass es sich derzeit ausschließlich darauf konzentriert, das Produkt in Großbritannien zum Erfolg zu führen. Es ist auch in mehreren Ländern in Asien live, wo das Konzept ausgereifter ist.

Live-Online-Shopping, angeführt von Schöpfern und Influencern, ist ein enormes Geschäft für den Eigentümer von TikTok, ByteDance. Douyin, die chinesische Version von TikTok, die ebenfalls ByteDance gehört, hat erlebt, wie sich diese Live-Verkäufe in riesige kulturelle Ereignisse verwandelt haben, die Einzelhändlern, Entwicklern und Plattformen gleichermaßen große Geschäfte bescheren.

Aber bisher gibt es nicht viele Hinweise darauf, dass das Live-E-Commerce-Modell überall funktionieren wird. Sicher, QVC und das Home Shopping Network waren einst große Erfolge in den USA, und immer mehr Nutzer kaufen Produkte über Instagram, TikTok und YouTube, aber viele Plattformen haben versucht, Live-Shopping zum Laufen zu bringen, und keiner hat es bisher geschafft. Da Social Shopping weiter wächst, wird der Wettbewerb um die Heimat dieser Einkäufe hart sein. Sogar Amazon ist viel in Shopping-Streams investieren!

Trotzdem sollten Sie TikTok nicht ausschließen. Die App ist nach wie vor ein kulturelles Zentrum, in dem eine Vielzahl von Menschen ihre Zeit und zunehmend auch ihr Geld verbringen. Das Engagement von TikTok für die Idee steht ebenfalls außer Frage: Das Unternehmen baut und testet seit mehr als einem Jahr dedizierte Einkaufserlebnisse und tut es derzeit Testen eines TikTok-Shop-Tabs in der App in Indonesien. Wenn irgendein Unternehmen Live-Social-Shopping außerhalb Asiens zum Laufen bringen kann, dann ist es wahrscheinlich TikTok. Aber das ist ein großes Wenn.

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