Die Anzahl der Netflix-Abonnenten in den USA und Kanada ist in den letzten drei Monaten um 1,3 Millionen gesunken

Die Anzahl der Netflix-Abonnenten in den USA und Kanada ist in den letzten drei Monaten um 1,3 Millionen gesunken

Nachdem Netflix im letzten Quartal zum ersten Mal seit über einem Jahrzehnt den Verlust von Abonnenten gemeldet hatte Q2-Ergebnisbericht des Unternehmens enthüllte, dass die Zahl der weltweiten Abonnenten um 1 Million gesunken ist, einschließlich eines Rückgangs von 1,28 Millionen allein in den USA und Kanada zwischen Ende März und Ende Juni. Das ist besser als die Prognose, weltweit 2 Millionen zu verlieren, aber der Abonnentenmangel in den USA und Kanada ist doppelt so hoch wie der Rückgang von 600.000, der für das erste Quartal gemeldet wurde. Netflix berichtet jetzt, dass es 73,28 Millionen zahlende Abonnenten in den USA und Kanada und 220,67 Millionen weltweit hat.

Dies geschieht fast eine Woche, nachdem Netflix eine Partnerschaft mit Microsoft auf seiner günstigeren werbefinanzierten Ebene angekündigt hat, die voraussichtlich Anfang nächsten Jahres eingeführt wird. In dem Schreiben betont Netflix, dass seine aktuellen Pläne werbefrei bleiben werden. Netflix-Manager bleiben optimistisch in Bezug auf die Aussicht auf eine werbefinanzierte Stufe und stellen fest, dass „wir glauben, dass Werbung auf lange Sicht eine erhebliche Steigerung der Mitgliedschaft (durch niedrigere Preise) und Gewinnwachstum (durch Werbeeinnahmen) ermöglichen kann“.

Es ist geplant, es zuerst in den Märkten auszurollen, in denen Werbetreibende das meiste Geld ausgeben. Die Führungskräfte von Netflix schreiben: „Unsere Hoffnung ist es, ein besseres als lineares TV-Werbemodell zu schaffen, das nahtloser und relevanter für die Verbraucher und effektiver für unsere Werbepartner ist.“ Aufgrund von Lizenzvereinbarungen für Inhalte werden jedoch nicht alle Inhalte in den werbefinanzierten Plänen verfügbar sein. Während ein GewinnaufrufTed Sarandos, Co-CEO und Chief Content Officer von Netflix, erklärte, dass das Unternehmen bis zum Start der neuen Stufe „einige Inhalte löschen wird, aber sicherlich nicht alle“.

Netflix fügt hinzu, dass die Betrachtungszeit ebenfalls gestiegen ist. Es weist auf eine Studie des Forschungsunternehmens Nielsen hin, die herausfand, dass der Anteil von Netflix am US-Fernsehkonsum im Juni 2022 auf ein Allzeithoch von 7,7 Prozent gestiegen ist, verglichen mit 6,6 Prozent im vergangenen Juni.

Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 9 Prozent 7,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 7,97 Milliarden US-Dollar in diesem Quartal. Obwohl der Streamer in den letzten Monaten einige Probleme hatte, darunter zwei getrennte Entlassungen, von denen Hunderte von Arbeitern betroffen waren, gab es einige gute Nachrichten. Die Veröffentlichung von Staffel 4 von Fremde Dinge machte die Serie zur zweitmeistgesehenen Show des Dienstes, hinter dem koreanischsprachigen Hit Tintenfisch-Spiel, die Netflix im Juni angekündigt hat, wird für eine zweite Staffel zurückkehren. Der Gewinnbericht von Netflix enthüllte auch die Pläne des Unternehmens, Animal Logic, das dahinter stehende Animationsstudio, zu übernehmen Der Lego Film.

Eine werbefinanzierte Ebene ist nur einer der Wege, die Netflix erkundet, um einem Rückgang der Abonnentenzahl entgegenzuwirken. Es ist auch Teil der Bemühungen des Unternehmens, an denjenigen festzuhalten, die es bereits hat. Aber Netflix will auch unbezahlte Abonnenten an sich binden und machte teilweise die Weitergabe von Passwörtern für den anfänglichen Rückgang der Abonnenten im letzten Quartal verantwortlich.

Netflix-Manager geben an, dass sie daran arbeiten, ein „benutzerfreundliches kostenpflichtiges Sharing-Angebot“ zu finden, das 2023 eingeführt werden soll. Im März führte Netflix Tests in Chile, Costa Rica und Peru ein, die Benutzern die Möglichkeit geben sollen Fügen Sie Unterkonten für Benutzer hinzu, die sich außerhalb des Haushalts des Hauptkontoinhabers befinden. Netflix weitete diese Woche seine Bemühungen aus, gegen das Teilen von Passwörtern vorzugehen, und begann, Benutzern in Argentinien, El Salvador, Guatemala, Honduras und der Dominikanischen Republik den Kauf eines zusätzlichen „Zuhauses“ außerhalb des Haupthaushalts zu ermöglichen, in dem sie Netflix auf allen Geräten nutzen können.

Eine der vielleicht größten Bedrohungen für Netflix ist die zunehmende Konkurrenz durch neuere Akteure in der Streaming-Branche wie Disney Plus, Paramount Plus und HBO Max. Im vergangenen Quartal wuchs die Abonnentenzahl von Paramount Plus auf fast 40 Millionen, HBO und HBO Max kamen um weitere 13 Millionen Abonnenten hinzu, und Disney Plus gewann ebenfalls 8 Millionen neue Nutzer hinzu. Disney Plus hat bereits Pläne, noch in diesem Jahr eine werbefinanzierte Stufe einzuführen, und wird auch Livestreaming für bestimmte Serien wie z. B. nutzen Mit den Sternen tanzen – etwas, das Netflix derzeit mitten in der Testphase befindet.

Update 19. Juli, 18:24 Uhr ET: Aktualisiert, um weitere Informationen zu Anzeigen aus dem Gewinnaufruf von Netflix aufzunehmen.

Offenlegung: Der Rand kürzlich eine Serie mit Netflix produziert.

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