Meta meldet erstmals Umsatzrückgang im Q2-Ergebnis

Meta meldet erstmals Umsatzrückgang im Q2-Ergebnis

Facebooks jahrzehntelange Serie des ununterbrochenen Umsatzwachstums ist zu Ende.

Das soziale Netzwerk gemeldet seinen ersten jährlichen Umsatzrückgang für das zweite Quartal, der einen Rückgang um 1 Prozent auf 28,8 Milliarden US-Dollar ankündigte, und prognostizierte, dass das Wachstum im dritten Quartal noch stärker zurückgehen könnte. Der Gesamtgewinn der Muttergesellschaft Meta sank um 36 Prozent auf 6,7 Milliarden US-Dollar. Der Geschäftsbereich Reality Labs, der für den Aufbau von Mark Zuckerbergs Metaverse-Träumen verantwortlich ist, verlor im Quartal 2,8 Milliarden US-Dollar.

Während der allererste Rückgang des Umsatzwachstums an der Wall Street vor dem Ergebnisbericht vom Mittwoch erwartet wurde, verfestigt sich, wie schnell das Geschäft von Meta an allen Fronten herausgefordert wurde. Apples Aufforderung „Ask app to track not track“ auf iPhones hat seine Anzeigen viel weniger effektiv gemacht und Meta allein im letzten Jahr 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen gekostet. Und jetzt hat eine sich schnell verlangsamende Wirtschaft dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Ausgaben zurückfahren.

In seinem Bestreben, mit TikTok zu konkurrieren, gestaltet Meta unterdessen Facebook und Instagram neu, um den Schwerpunkt auf kurze Videos und Posts zu legen, die sein System den Menschen empfiehlt. In einem Gespräch mit Analysten sagte Zuckerberg, dass sich der Prozentsatz der Inhalte, die Menschen auf Facebook und Instagram sehen und die von Konten stammen, denen sie nicht folgen, im nächsten Jahr mehr als verdoppeln wird. Der Aufbau der dafür erforderlichen KI sei eine kostspielige Investition, sagte er.

Obwohl die Einnahmen von Meta rückläufig sind, gelang es ihm, die täglichen Nutzer von Facebook um 3 Prozent auf 1,97 Milliarden zu steigern und damit einen besorgniserregenden Rückgang der Nutzerzahl umzukehren, den es vor ein paar Quartalen beobachtet hatte. Meta berichtete, dass 2,88 Milliarden jetzt täglich seine Suite von sozialen Apps – Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp – nutzen, eine Steigerung von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Zuckerberg sagte, das Unternehmen habe auf Facebook „Engagement-Trends“ gesehen, die „stärker als erwartet“ seien, vor allem dank einer Zunahme des Konsums von Videos. Er sagte, dass Reels, das auf TikTok ausgerichtete Kurzform-Videoformat des Unternehmens, schneller Geld verdient als Stories, nachdem das Unternehmen dieses Format vor einigen Jahren von Snapchat kopiert hatte. Langfristig erwartet das Unternehmen, dass Reels ein Umsatztreiber sein wird, aber im Moment priorisiert das Unternehmen Reels und verdient nicht viel Geld damit.

„Dies ist eine Zeit, die mehr Intensität erfordert, und ich erwarte, dass wir mit weniger Ressourcen mehr erreichen“, sagte Zuckerberg bei der Telefonkonferenz mit den Analysten und wiederholte damit die Kommentare, die er kürzlich gegenüber den Mitarbeitern zur Kostensenkung gemacht hatte. „Ich denke, wir werden diese Zeit als eine stärkere und diszipliniertere Organisation überstehen.“

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