Meta plant, kostenpflichtige Funktionen auf Facebook, Instagram und WhatsApp zu bringen

Meta plant, kostenpflichtige Funktionen auf Facebook, Instagram und WhatsApp zu bringen

Meta richtet eine Produktorganisation ein, um „mögliche kostenpflichtige Funktionen“ für Facebook, Instagram und WhatsApp zu identifizieren und zu entwickeln, wie aus einem internen Memo hervorgeht, das letzte Woche an die Mitarbeiter gesendet wurde und von erhalten wurde Der Rand.

Die neue Abteilung ist Metas erster ernsthafter Versuch, kostenpflichtige Funktionen für seine wichtigsten sozialen Apps zu entwickeln, die alle drei Milliarden von Benutzern vorweisen können. Es wird eingerichtet, nachdem das Anzeigengeschäft von Meta durch die Änderungen der Anzeigenverfolgung von Apple auf iOS und einen breiteren Rückgang der Ausgaben für digitale Werbung stark beeinträchtigt wurde. Die Gruppe mit dem Namen New Monetization Experiences wird von Pratiti Raychoudhury geleitet, die zuvor Metas Forschungsleiterin war.

Im Gespräch mit Der Rand, Metas VP für Monetarisierung, der die Gruppe beaufsichtigt, John Hegeman, sagte, das Unternehmen sei weiterhin bestrebt, sein Anzeigengeschäft auszubauen, und es habe keine Pläne, die Leute für das Abschalten von Anzeigen in seinen Apps bezahlen zu lassen. „Ich denke, wir sehen Möglichkeiten, neue Arten von Produkten, Funktionen und Erfahrungen zu entwickeln, für die die Leute bereit wären zu zahlen und bereit wären, dafür zu zahlen“, sagte er. Er lehnte es ab, näher auf kostenpflichtige Funktionen einzugehen, die in Betracht gezogen werden.

Die Einnahmen von Meta stammen fast ausschließlich aus Anzeigen, und obwohl es bereits mehrere kostenpflichtige Funktionen in seinen Apps gibt, hat der Social-Media-Riese das Bezahlen von Benutzern bis jetzt nicht zu einer Priorität gemacht. Hegeman spielte herunter, dass kostenpflichtige Funktionen in naher Zukunft zu einem bedeutenden Teil des Geschäfts werden, sagte aber: „Auf der anderen Seite denke ich, wenn es Möglichkeiten gibt, sowohl neue Werte und bedeutende Einnahmequellen zu schaffen als auch eine gewisse Diversifizierung zu bieten, wird dies offensichtlich der Fall sein etwas sein, das ansprechend sein wird.“

Längerfristig sieht Meta bezahlte Funktionen als wichtigeren Teil seines Geschäfts, sagte er. „Auf Sicht von fünf Jahren denke ich, dass es wirklich die Nadel bewegen und einen ziemlich signifikanten Unterschied machen kann.“

Administratoren von Facebook-Gruppen können bereits Gebühren für den Zugriff auf exklusive Inhalte erheben, und virtuelle „Sterne“ können gekauft werden, um sie an Ersteller zu senden. WhatsApp berechnet bestimmten Unternehmen Gebühren für die Möglichkeit, ihren Kunden Nachrichten zu senden, und Instagram hat kürzlich angekündigt, dass Ersteller auch damit beginnen könnten, ein Abonnement für den Zugriff auf exklusive Inhalte zu berechnen. Im Juni CEO Mark Zuckerberg sagte Das Unternehmen würde bis 2024 keine Kürzung der Transaktionen von kostenpflichtigen Funktionen und Abonnements vornehmen.

Meta ist nicht der Einzige, der auf mehr kostenpflichtige Funktionen drängt. Social-Media-Apps haben sich in den letzten Jahren zunehmend dem Aufladen zugewandt. TikTok hat Anfang dieses Jahres damit begonnen, kostenpflichtige Abonnements für Entwickler zu testen, Twitter hat Super Follows bezahlt und Discord verdient sein Geld ausschließlich mit seinem Nitro-Abonnement. Darüber hinaus haben in diesem Jahr sowohl Telegram als auch Snapchat kostenpflichtige Stufen hinzugefügt, die zusätzliche Funktionen freischalten. Die bezahlte Stufe von Snapchat hat sich als früher Erfolg erwiesen.

„Wir beobachten offensichtlich, was in der Branche vor sich geht“, sagte Hegeman. „Und ich denke, es gibt mehrere Unternehmen, die in diesem Bereich interessante Dinge getan haben, von denen wir hoffentlich lernen und die wir im Laufe der Zeit nachahmen können.“

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